Estrategias de inserción

Posted by Dani on sábado, abril 05, 2014 in 13tv, Actualidad, Análisis, Antena3, Dani, La2 | No comments

Daniel López Fernández

5 de Abril de 2014

La cadena 13tv está empleando esta temporada una estrategia de inserción muy clara, el lead-in, con el programa Detrás de la verdad que se emite de Lunes a Viernes a las 00:15, es decir, en el late night.

Fuente: 13tv

Cómo ya escribí en una entrada anterior en este blog, Detrás de la verdad, busca la fidelización de los espectadores, con su emisión de Lunes a Jueves, pero porqué es un ejemplo claro de lead-in. Una de las características es porque viene precedido por el programa insignia de la cadena episcopal, El cascabel, presentado por Antonio Jiménez que es un debate político diario líder en televisión. Se emite en prime time, y lo que buscan con esta estrategia es que la mayoría de los espectadores que ven este programa continúen viendo la misma cadena, es decir, aprovecharse del éxito del programa anterior para tener más audiencia ellos.

Este programa tiene sentido según la filosofía de la cadena, ya que a lo largo del día se tocan muchos temas y cuestiones que luego repasan en Detrás de la verdad desde otro punto de vista, no político cómo puede ser en El cascabel, si no de análisis e investigación. Creo que es una estrategia de inserción que les está funcionando.

Fuente: La 2

Otra estrategia de inserción que voy a analizar es la de bridging que está empleando La 2 esta temporada, en concreto con el programa Alaska y Coronas. Este nuevo programa de entretenimiento emplea el bridging porque se emite a las 22:00, unos minutos antes que todos los competidores de otras cadenas en prime time, así tiene a más espectadores captados cuando los otros programas comienzan su emisión. El programa Alaska y Coronas guarda coherencia con la filosofía de la 2 ya que en él encontramos entrevistas, secciones de cultura, gente relacionada con el cine,  la música, el arte…

Fuente: Antena 3

Por último voy a hablar del programa de Antena 3 Me resbala para mostrar un ejemplo de checkerboarding, es decir, un programa que pertenece a un conjunto de programas que forma una programación vertical, que van dirigidos al mismo target pero que cómo productos son diferentes. El programa presentado por Arturo Valls va dirigido a un target muy amplio, de niños a adultos, para toda la familia, al igual que los demás programas que se emiten a la misma hora los demás días de la semana en la cadena cómo son A bailar, la serie Con el culo al aire o Velvet. Por lo tanto es evidente que el programa de prime time Me resbala va en consonancia  con la filosofía de la cadena.