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| Fuente: Atresmedia |
Esta semana vamos
a tratar un tema de diferente contenido a los comentarios de programas o
cadenas televisivas, y esta va a ser un cuestión que no por ser menos tratada o
reflexionada tiene que ser menos importante: la publicidad. En realidad cuando
digo menos tratada quiero decir que cuando hablamos de cierta programación y
cierta cadena, pocas veces queda analizado un asunto muy importante, sobretodo
en las cadenas comerciales, como es la publicidad. Y es que la publicidad en televisión,
los llamados coloquialmente como “los anuncios”, son muy conocidos por todo el
mundo. Mucha gente se queja de ellos por la cantidad molesta que puede haber en
los cortes publicitarios o por su duración. También por la insistencia casi
cansina de los mismos “anuncios” sea cual sea su fórmula publicitaria de
emisión o su contenido. Para ejemplificarlo vamos a comentar dos fórmulas
publicitarias no convencionales pertenecientes a un programa de un canal privado
y comercial de TDT en abierto.
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| Fuente: Testamus |
El primer ejemplo
es de la fórmula publicitaria de telepromoción. Ésta
se emitió el día 24 de marzo de 2014, a las 22:25 h, en Antena 3, en el programa El Hormiguero y dura unos 45 segundos. La marca publicitada con
esta fórmula es Bref WC, un
producto para la desinfección y limpieza del inodoro, presentada por los
colaboradores de El Hormiguero Juan y Damián en forma de telepromoción. Los dos
colaboradores, justo antes de un corte publicitario, explican como si
estuvieran todavía dentro del programa (en el mismo plató) los beneficios que
el nuevo Bref WC ofrece al consumidor como potente agente para la higiene del
inodoro. La forma que los dos colaboradores tienen de exhibir este producto es
similar a la del programa en sí y a la que interpretan ellos mismos durante el
programa: entretenida, amable, graciosa y desenfadada.
La forma de
presentación del producto telepromocionado es coherente con la forma de ser del
programa, pero el tipo de producto no tiene nada que ver con su contenido, es
un agente desinfectante para el baño. Lo único que podemos entender es que un
tipo de producto como este solo se puede publicitar de esta forma en un programa
de entretenimiento y humor como es El Hormiguero. El programa sale beneficiado
en cuanto que emitir una publicidad de este tipo en el horario de prime time
(entre las 20:30 y las 23:59) es una buena fuente de ingresos, aunque conlleva
la realización de la telepromoción por el mismo programa. La marca que trae el
producto sabe que la inversión en un tipo de publicidad así, en un programa de tanta
audiencia en la franja de prime time puede ser positiva, porque cuantos más
espectadores tenga el programa, más cantidad de consumidores potenciales habrá.
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| Fuente: García Baquero |
El segundo ejemplo
de fórmula publicitaria es el de patrocinio. Ésta se
emitió el día 24 de marzo de 2014, a las 22:30 h, en Antena 3, también en el programa
El Hormiguero y dura unos 10 segundos. La marca que se anuncia en este espacio es el queso que se
comercializa ya cortado de García Baquero. La
publicidad de este producto se exhibe en forma de patrocinio del programa El
Hormiguero, con una careta en este caso justo después del corte publicitario y
antes del bloque de publicidad, en el cual se indica que es este producto el
que patrocina al programa.
No hay una clara relación
entre el contenido del programa y la marca que se anuncia. Tampoco tiene
influencia sobre el programa, pero si es posible que el programa tenga una
influencia sobre el producto que lo patrocina, ya que podemos relacionar a El
Hormiguero con el queso ya cortado de García Baquero. En este caso la situación
es beneficiosa para la marca y su producto porque se lleva los valores
positivos del programa al que patrocina (es para toda la familia, gracioso,
amable y entretenido) y además está situado en la franja de prime time
televisivo (en concreto entre las 21:45 y las 22:40), por lo cual la audiencia
es grande y la cantidad de posibles compradores del producto también, aunque
ello conlleva una gran inversión de la marca García Baquero para el patrocinio
publicitario. Para el programa la situación es totalmente beneficiosa porque el
patrocinio permite un buen ingreso económico para la cadena Antena 3, dada la
hora a la que se emite.
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Buen trabajo, Chema, con dos fórmulas publicitarias no convencionales bien identificadas, descritas y comentadas, y acertada referencia a las imágenes utilizadas.
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