Posted by Dani on sábado, marzo 22, 2014 in 13tv, Análisis, Como lo vimos, Dani, La2, Opinión, Publicidad | 1 comment
Daniel
López Fernández
22
de Marzo de 2014
En
esta estrada os voy a explicar dos tipos de fórmulas publicitarias no
convencionales que podemos localizar a lo largo de la programación de 13tv y La 2.
En
el canal 13tv me he encontrado a lo largo de su programación
con ejemplos claros de televentas. En concreto voy a analizar un anuncio de
televenta relacionado con la religión. El anuncio trata sobre la venta de un
rosario, dura alrededor de un minuto, y la empresa que se beneficia de
esta fórmula publicitaria es la propia 13tv ya que la compañía que vende este
producto es elbaulamarillo, la
tienda oficial de 13tv .
Fuente:
Youtube
Este formato publicitario lo hemos visto un millón de
veces, un producto (en este caso un rosario), es anunciado mediante una voz en
OFF que describe todas las características del objeto, mientras se muestran
imágenes del mismo. Al mismo tiempo aparece en pantalla el número de teléfono
al cuál tienes que llamar si estás interesado en comprarlo. Creo que es una
gran estrategia por parte de 13tv ya que el target que tiene es muy específico,
y guarda gran relación con el producto que quieren vender, ya que no olvidemos
que la conferencia episcopal es el mayor accionista de la cadena y su intención
es convertirse en el canal de referencia de la comunidad autónoma.
Fuente: elbaulamarillo.es
Además
tiene mucho sentido la hora a la que se emitió este formato publicitario (14:00
h), ya que justo después se emitía el Angelus y la Santa misa, es decir,
elbaulamarillo.es consigue llegar a más gente que estaría interesada en comprar
ese producto y beneficiarse de esta fórmula publicitaria.
La
siguiente fórmula que voy a analizar tiene que ver con el patrocino o
esponsorización, en concreto con el patrocinio cultural. El ejemplo es el
patrocinio que se emitió el viernes a las 15:25 en La 2, lo realiza Adolfo
Domínguez en la serie Cuéntame cómo pasó .
Fuente:
La 1
La fórmula publicitaria en teoría es sencilla, una careta de entrada antes de que
comience la emisión del programa o serie o al final de ésta, en este caso es al final, ya que no es un patrocinio de la emisión de un capítulo de la
serie, sino de una autopromoción de ésta.
No sé si tiene mucho sentido emitir este tipo de fórmulas en La2 sobre una serie que se emite en La 1 aunque sean del mismo ente, pero lo que está claro es que no guarda ningún tipo de relación la serie Cuéntame cómo pasó con una fragancia de Adolfo Domínguez, aunque sabiendo la audiencia que tiene esta serie familiar, y el target tan amplio que posee es una buena opción para una marca dar a conocer su producto.
Fuente:
AdolfoDominguez.com
La
fórmula que emplea La 2 para financiar este programa la lleva realizando desde hace
mucho tiempo, pero existe un problema, y es que la Ley 8/2009 de
financiación de la RTVE establece que la televisión pública no puede emitir
publicidad desde el 1 de enero de 2010, entonces es evidente que La 2 no cumple
con lo aprobado en aquel entonces. El artículo 2 de dicha normativa refleja que formas de financiación
alternativas, como los patrocinios o los intercambios publicitarios, tendrán un
alcance restringido a una serie de contenidos excepcionales. Sin embargo, cada
vez son más los programas que el ente financia bajo esta fórmula, y que poco
tienen que ver con ese carácter cultural al que se refiere la ley.
En
conclusión os invito a reflexionar, ¿es la 2 y en conjunto RTVE , una cadena sin publicidad o con
publicidad en su programación?
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Muy buen análisis, Dani, con dos fórmulas bien identificadas y comentadas, incluyendo la crítica sobre el patrocinio “cultural” de La 2.
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